Взгляд на глобальные модные столицы: от Парижа до Токио
Мода существует повсюду, её тенденции находят отражение в стильных образах жителей маленьких городов и мегаполисов, в витринах дорогих бутиков и локальных марок, в множестве мероприятий, еженедельно проходящих в разных уголках нашей планеты. Но несмотря на этот факт, ни для кого не секрет, что есть места, в которых мода имеет особое значение, так как является частью культурного достояния.
В этой статье мы предлагаем вам побольше узнать о модных столицах, проникнуться их особым колоритом и уникальной историей.
Париж
Париж – город любви, круассанов и, конечно, моды. Дизайнеры со всего мира мечтают представить свои работы на подиуме французской столицы, модели рвутся туда, чтобы продемонстрировать новые коллекции великих кутюрье, а fashion-журналисты пристально наблюдают за всем, что происходит в этом небольшом, но очень значимом для индустрии городе. И все это абсолютно не случайно, ведь Париж по праву считается родиной современной моды. Именно там зародились понятия кутюрье, дефиле, показы – и все то, что сейчас является неотъемлемой частью fashion-индустрии. Но когда Париж начал задавать тренды?
![](https://e-mm.ru/files/holder/d8/91/d891c3addf4b2d146cba1233ee5495b6.jpeg)
Все началось ещё в XVII веке, когда у престола Франции находился король Людовиг XIV, именно в тот момент одежда стала больше чем базовая потребность, она превратилась в элемент роскоши, определяющий статус и материальное положение. Взяв индустрию легкой промышленности под контроль, французский королевский двор буквально стал арбитром вкуса и стиля во всей Европе. То, что носила французская аристократия, моментально становилось модным, а люди, работавшие над гардеробами её представителей, обретали популярность.
![](https://e-mm.ru/files/holder/00/c1/00c112d183e02a3d23cc1e2bc8290d4d.jpeg)
В XIX веке аристократия в корне изменилась, и тонко чувствующие французские модельеры моментально на это отреагировали. Они стали создавать более практичную одежду, которая также, как и раньше быстро находила отклик во всей Европе.
![](https://e-mm.ru/files/holder/45/f6/45f6e40cd598cccc12ab4ad039716f64.jpeg)
Окончательно мода как индустрия оформилась в XX веке. Вслед за Чарльзом Фредериком Уортом – первым модельером, открывшим свой кутюрный модный дом и положившим традицию дефиле, в Париже начали писать свою историю такие знаменитые по сей день бренды, как Dior, Chanel, Balenciaga, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton и многие другие. Успех великих французских дизайнеров укрепил статус Парижа как столицы моды.
![](https://e-mm.ru/files/holder/e3/2e/e32e2ed24f838a46f88ee0c5249f7429.jpeg)
Современная fashion-индустрия невероятно изменчива, на смену одним дизайнерам приходят другие, то, что было модно в прошлом месяце, сейчас уже считается не актуальным, но кое-что остается прежним и это, конечно, Париж. Французская Неделя моды считается самым значимым модным событием, именно она определяет основные тренды и задает планку. Помимо этого мероприятия в Париже также проводятся и множество других модных выставок, действует большое количество музеев, посвященных fashion-индустрии.
Лондон
Особая связь Лондона и моды образовалась в конце XVIII века, когда в Англии появились первые денди. Знаменитый ныне английский стиль зародился в престижном районе, на улице Сэвил Роу. Именно там в преддверии XIX столетия под стать клиентуре обосновались профессиональные портные, открывшие свои ателье. Мужские костюмы нового делового кроя получили название «Savile Row» и носились адмиралом Нельсоном, Наполеоном III, Уинстоном Черчиллем, Сергеем Дягилевым и многими другими. К заслугам английских портных этого времени относится и создание классического мужского смокинга, впервые модель была отшита компанией Henry Poole & Co.
![](https://e-mm.ru/files/holder/f4/32/f4329f4f13c5c1197193477354aa24b9.jpeg)
![](https://e-mm.ru/files/holder/5a/82/5a82f1ab4dc9af78cbd643c617bade5a.jpeg)
В XIX веке на смену дендизму, распространившемуся по всей Европе, пришел викторианский стиль, а с ним и затянутая в корсет талия, многоярусные пышные юбки, рукава-фонарики, воротники-стойки, силуэт «песочные часы» и, конечно, кружево. Во времена правления сына королевы Виктории Эдуарда VII, ставшего самой настоящей иконой стиля, в моду вошли легкие ткани, из которых шились блузы с оборками и кружевами, длинные строгие юбки, стрелки на брюках, подвернутые штанины и расстегнутый мужской жилет.
![](https://e-mm.ru/files/holder/65/9a/659a7ee8d57db9d50ab0eb99bdd873e5.jpeg)
Когда Чарльз Фредерик Уорт провел первое дефиле в Париже, Англия решила не отставать от Франции. Так, в 1897 году первый театрализованный показ в Лондоне устроила дизайнер Люси Кристина Дафф-Гордон. Но если наряды Уорта демонстрировала только его жена, то Люсиль пошла дальше. Дизайнер пригласила девушек, самостоятельно обучила их дефиле и задала тренд на профессию моделей.
![](https://e-mm.ru/files/holder/ce/6c/ce6cfa597dd9ad2384fa37724d0baf74.jpeg)
В XX веке модная индустрия переживала застой в связи со страшными событиями Второй мировой войны, камбек высокой моды случился только в 80-х годах. Конечно, до этого мода, хоть и отошедшая на второй план, не стояла на месте, а развивалась через множество разных субкультур, например, в Англии появились такие направления, как рокеры, скинхеды, панки, готы, тедди-бои.
А что насчет Недели моды? Первая была проведена на автостоянке в Кенсингтоне в 1984 году и стала настоящим модным бунтом. В рамках этого события свои коллекции представили Vivienne Westwood, David Fielden, Ghost, Betty Jackson, свою выпускную работу Les Incroyables представил Джон Гальяно, для которого показ стал дебютным. В 90-х модную сцену Лондона начали покорять Стелла Маккартни и Александр Маккуин.
![](https://e-mm.ru/files/holder/cf/e8/cfe864a89f91c8f9f7b40ad1089309b5.jpg)
Сейчас Лондон по-прежнему остается на Олимпе моды. Современные fashion-эксперты ценят английскую столицу за дух субкультур, который ощущается в каждом показе на Неделе моды. Известный факт, если вы хотите явить миру нечто экстравагантное, не вписывающееся ни в какие каноны, то вам в Лондон!
![](https://e-mm.ru/files/holder/7f/1f/7f1f6815636d61db53c8d11ed95f97c5.jpeg)
Нью-Йорк
Нью-Йорк – одна из самых молодых, но от этого не менее значимых, модных столиц. Еще в начале прошлого столетия никто не мог подумать, что американская индустрия моды может встать на одну ступень с Парижем, однако сейчас Нью-Йоркская Неделя моды входит в топ самых ожидаемых событий, а имена американских дизайнеров известны по всему миру. Но как это произошло?
![](https://e-mm.ru/files/holder/4c/54/4c541419e629c18add34c89735561ee8.jpeg)
Пик развития американской fashion-индустрии приходится на конец XIX века, когда фабрики Нью-Йорка одевали буквально всю Америку, а в знаменитом швейном квартале Garment District одежды производилось больше, чем во всех модных столицах вместе взятых. Это было массовое производство повседневной одежды, о высокой моде и нарядах от кутюр речи не шло. Моду здесь диктовали такие универмаги, как Lord & Taylor, Ohrbach’s и Bergdorf Goodman, они же и проводили «парады мод». Первое мероприятие подобного формата в 1903 году устроил Ehrich Brothers. По информации из заметки The New York Times «парад» не удался: пока модели спорили, кто из них начнет показ, большая часть зрителей покинула зал.
![](https://e-mm.ru/files/holder/20/37/20377fd74bd55747515ff38abf1158fe.jpeg)
Впоследствии идея все же была успешно реализована и начала приносить брендам дивиденды. Заданный компанией Ehrich Brothers тренд быстро стал популярным и начал обретать все большие масштабы. Со временем для проведения показов стали приглашать профессиональных ведущих, модели начали демонстрировать наряды под специально подобранную музыку, а сцена стала украшаться декорациями. Все это, конечно, способствовало развитию и популяризации модной индустрии в Америке, но не давало ей весомых преимуществ. Нью-Йоркские дизайнеры не создавали ничего принципиально нового, а по большей части копировали работы европейских коллег.
Ситуация изменилась лишь во времена войн и социальных коллапсов, которыми был полон XX век. За счет выгодного территориального расположения США выиграли время и смогли догнать более развитые в этой сфере страны. Так, в Америке, например, появились Недели моды. Причиной возникновения явления, без которого сейчас не возможно представить fashion-индустрию, стал упадок европейской культуры, в целом, и моды, в частности. Редакторы американских журналов не могли попасть в Европу и лицезреть новые творения великих кутюрье, а дизайнерам масс-маркета было не на что опереться при создании своих коллекций. Ситуация казалась достаточно пессимистичной, однако Элеонора Ламберт увидела в ней возможность.
![](https://e-mm.ru/files/holder/c0/6f/c06f8883779e2c09701008e2ce7286c3.jpeg)
В 1943 году Ламберт организовала первую пресс-неделю. Концепция данного мероприятия заключалась в том, что несколько американских дизайнеров устраивают демонстрации своих коллекций специально для прессы. При этом мероприятие не носило закрытый характер и было доступно для всех желающих, включая звезд. Частыми гостями были Лайза Миннелли, Бьянка Джаггер и Энди Уорхол. Позже мероприятие было переименовано в Неделю моды и стало проводиться сначала в Брайтон Парк, затем в Линкольн центр, а еще позже в манхэттенском Сохо.
![](https://e-mm.ru/files/holder/9c/d0/9cd03edd26e2e2f8884784cd1a0ba3fa.jpeg)
Еще одним шагом на пути к популяризации американской моды безусловно стал Vouge, наибольшее влияние на который оказали Диана Вриланд и Анна Винтур. Обе эти фигуры буквально сотворили модную революцию, сыграв важную роль в вознесении Америки на один пьедестал с Парижем и Лондоном. О работе с Анной напишет одна из её ассистенток — книга станет бестселлером, а фильм «Дьявол носит Prada» — кинохитом. Образ стервозной леди-босс Миранды Пристли, вобравшей в себя характерные черты обоих главных редакторов модной библии, воплотила Мерил Стрип.
![](https://e-mm.ru/files/holder/d9/88/d988fc952e38a158edbecd7365285541.jpeg)
Говоря о моде, невозможно не упоминать многочисленные красные дорожки, но многие ли знают, что их родина тоже в Нью-Йорке. Впервые красный ковер там был выстелен владельцем египетского кинотеатра во время премьеры фильма Робин Гуд. Телевизионщикам идея показалась эффектной, и они быстро её подхватили. В 1961 году красная дорожка стала неотъемлемым элементом церемонии вручения Оскар, а позже и других культурных мероприятий.
![](https://e-mm.ru/files/holder/8c/c5/8cc5c0df184a0223e327756b95ce2ff5.jpeg)
Сейчас Нью-Йорк по праву считается модной столицей, и творения таких американских дизайнеров, как Оскар де ла Рента, Ральф Лорен, Кельвин Кляйн, Александр Вонг это подтверждают.
![](https://e-mm.ru/files/holder/58/a2/58a20be3312ea84b3a3a793609c54798.jpeg)
Милан
Итальянская мода – это про смелость кроя, буйство красок и экстравагантность изделий. Самым модным городом Италии вопреки закономерности считается Милан.
![](https://e-mm.ru/files/holder/fb/ea/fbea424cad40285d1f9660364aa2ad4c.jpeg)
Италия, в отличии от Франции и Англии, не может похвастаться модной историей длинною в столетия. Её дебют в индустрии моды состоялся лишь в 50-х годах прошлого века, до этого страна специализировалась на производстве предметов роскоши, не имеющих влияния на мировую моду. Знаменательным для Итальянской моды событием стало открытие итальянского национального агентства моды в 1930-х годах. Целью данного предприятия была популяризация индустрии, а первым шагом на пути к её реализации стал запуск журнала Grazia. Задумка оказалась вполне успешной, но Вторая мировая война вынудила Италию отложить все культурные начинания до лучших времен.
![](https://e-mm.ru/files/holder/ca/c0/cac098c4aa0bf1312e3c90f6de6c0c34.jpeg)
Настоящий бум итальянского шика случился во второй половине XX века, чему способствовал план «Маршалла». В 1951 году во Флоренции состоялся первый модный показ, организатором которого стал предприниматель Джованни Баттиста Джорджини. На подиумах свои творения продемонстрировали сестры Фонтана, Эмилио Пуччи и другие.
![](https://e-mm.ru/files/holder/d9/73/d9735644d4c6f5fe27639e2b50dc859d.jpeg)
В период расцвета модной индустрии в Италии каждый её город выполнял определенную функцию, так например, во Флоренции на заказ отшивали одежду для бутиков, в Риме проводили Haute Couture показы, а в Милане и Турине занимались производством одежды prêt-à-porte. До 1969 года все города были примерно равнозначны между собой. Все изменилось после выставки Milanovendemoda. Яркое провокационное шоу превзошло по масштабам все проходившие ранее в Италии показы, а слух о нем разлетелся по всей всей Европе. Позже именно здесь открылись редакции журналов Vogue и Cosmopolitan, а стилисты всего мира стремились увидеть коллекции Джорджо Армани и Джанни Версаче – все это способствовало популяризации Милана как еще одной модной столицы.
![](https://e-mm.ru/files/holder/a4/59/a45939813e923fc51e351e1ccf583d1a.jpeg)
С 1980-х годов итальянская одежда, мебель, автопром и еда стали помечаться особой торговой маркой – Made in Italy. В Италии этот феномен называют – случаем «Четырёх А»: Abbigliamento (одежда), Agroalimentare (еда), Arredamento (мебель), Automobili (автомобили и оборудование). Данный товарный знак стал символом качества и изысканности.
![](https://e-mm.ru/files/holder/87/b5/87b5292f84c4831b20156a31e5eb89b1.jpeg)
Сейчас Милан потихоньку сдает позиции, отдавая пальму первенства Парижу, Лондону, Нью-Йорку, а также новым центрам моды Гонконгу, Лос-Анжелесу и Токио.
Токио
Столица Японии является одним из самых захватывающих и динамичных городов. Здесь современные технологии и оживленные улицы гармонично сочетаются с величественными храмами и глубокими традициями. Мода, как и сам город, невероятно уникальна, чем постоянно привлекает внимание fashion-экспертов со всего мира.
![](https://e-mm.ru/files/holder/45/ca/45ca57811c8b676122f81692b855d27f.jpeg)
Индустрия моды в Японии родилась из желания подростков 60-70-х годов выйти за рамки традиционных устоев общества. После Второй мировой войны в страну восходящего солнца проникла американская культура, быстро нашедшая своих почитателей среди японской молодежи. Модным эпиценторм стал район Харадзюку, где по сей день можно встретить людей, облаченных в самую нестандартную одежду. Вдохновляясь и пропуская через себя западные тренды, Япония начала формировать собственное видение на индустрию. Так, на востоке родились вижуал кей, гяру, лолиты, фрутс, акихабара-кей и прочие стили.
![](https://e-mm.ru/files/holder/f0/b3/f0b3dd90b920b5a9208a7e5e2f3637da.jpeg)
Продвижению Токио как столицы современной моды способствовал и успех японских дизайнеров. Такие кутюрье, как Иссей Мияке, Джунко Шимада, Тадаши Седзи, Рей Кавакубо и Йоджи Ямамото прославили свою страну, привнеся в индустрию деконструктивный стиль.
![](https://e-mm.ru/files/holder/b2/a0/b2a0673dbfcb1d1be6535ad64e5fcac1.jpeg)
В 2005 году в Токио была проведена первая Неделя моды. Событие подчеркнуло особый статус Японии на модной арене. Сейчас страна продолжает активно покорять индустрию, постепенно вставая в один ряд с официально признанными модными столицами.
Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?