Мода — это не только стиль и эстетика, но и мощный инструмент влияния на общественное сознание. В последние годы наблюдается растущий интерес к этическим аспектам индустрии моды. Прозрачность и социальная ответственность становятся неотъемлемыми частями бизнес-стратегий современных брендов. В этой статье мы рассмотрим, почему эти аспекты важны для успеха бизнеса и приведем примеры российских брендов, которые активно их внедряют.

Прозрачность в бизнесе подразумевает открытость компании по отношению к своим процессам, источникам сырья и условиям труда работников. В условиях глобализации потребители становятся все более осведомленными и требовательными. Они хотят знать, откуда берутся вещи, на каких фабриках шьются, из каких материалов состоят, и какие последствия их выбор имеет для окружающей среды и общества.

Например, российский бренд одежды Petrichor активно работает над повышением прозрачности в производственных процессах. Их коллекция одежды полностью выполнена из натуральных тканей: бамбук, конопля, органический хлопок, крапива, шерсть. Вместо упаковки они используют натуральные хлопковые мешочки, тем самым показывая, что заботятся об окружающей среде. Вдобавок они используют только натуральные нити, пуговицы и тесемки. Это помогает создать доверие у потребителей и выделяет бренд на фоне конкурентов, которые не могут или не хотят раскрывать подобную информацию.

Социальная ответственность также немаловажна в модной индустрии. Она включает в себя широкий спектр действий, направленных на улучшение условий жизни людей и защиту окружающей среды. Бренды, которые принимают на себя эту ответственность, могут не только повысить свою репутацию, но и привлечь лояльных клиентов.

Так, российский бренд Monochrome в 2020 году начал сотрудничать с Фондом Константина Хабенского, который помогает детям и взрослым до 25 лет с опухолями головного и спинного мозга. С тех пор при покупке любой красной вещи бренда вы участвуете в благотворительности — процент от продажи идет на нужды фонда. Часть средств от продажи коллекции перечисляется пяти фондам, учредителями, попечителями или друзьями которых являются актеры театра. Кроме Благотворительного фонда Константина Хабенского это «Артист», «Жизнь как чудо», «Дом с маяком» и «Бюро добрых дел».

Вопросы экологии становятся все более актуальными в модной индустрии. Потребители ищут бренды, которые применяют устойчивые практики, такие как переработка материалов и использование экологически чистых тканей.

Например, бренд Frencia был основан в 2019 году российский дизайнером Ольгой Колковой, после ее поездки на Бали, когда она увидела, какие огромные проблемы с загрязнением океана пластиком существуют. Ее компания производит различные виды одежды, среди которых купальники, футболки, фитнес-одежда и спортивные костюмы. Большинство продукции сделано из переработанного пластика и сетей, которые собирают со всех уголков мира. Также бренд изготавливает футболки из избытков молока, которые сдают местные фермеры и продуктовые бренды.

Этика в моде — это не просто тренд, а необходимость для современного бизнеса. Прозрачность и социальная ответственность становятся ключевыми факторами успешной деятельности бренда.

В условиях растущей конкуренции на рынке моды, компании, которые игнорируют этические аспекты, рискуют потерять лояльность потребителей. Поэтому важно помнить: мода — это не только то, что мы носим, но и то, как мы это производим.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?