Mango с гордостью объявляет о том, что первая половина 2024 года стала самой успешной за всю 40-летнюю историю бренда. Выручка компании выросла на 6,3% по сравнению с прошлым годом и составила 1,543 млрд евро.

33% от общей выручки пришлось на онлайн-продажи, а 67% — на физическую розницу. За этот период Mango открыл 57 новых магазинов по всему миру, доведя общее их число до 2743 в более чем 115 странах. Крупнейшими рынками для Mango остаются Испания, Франция и Турция.

Однако компания не останавливается на достигнутом и ставит перед собой амбициозные цели. Одним из приоритетных планов Mango является стремление сделать США одним из трех главных рынков сбыта. В настоящий момент у бренда 30 торговых точек в Штатах, но до конца года компания планирует открыть еще 10 магазинов. Расширение Mango в США является частью «Стратегического плана 4E», который был объявлен в марте.

В рамках этой стратегии Mango намерена:

• Запустить более 500 новых магазинов на различных международных рынках к 2026 году.

• Достичь выручки в размере 4 млрд евро.

Успех Mango в первой половине 2024 года является ярким свидетельством силы бренда и его устойчивости. Компания уверена, что благодаря своей амбициозной стратегии и фокусу на инновации она сможет и дальше расти и развиваться, покоряя новые вершины.

Стратегия развития бренда Mango охватывает несколько ключевых аспектов, которые позволяют компании оставаться конкурентоспособной на рынке моды. Вот основные элементы этой стратегии:

1. Ассортимент и продуктовая стратегия
Mango активно работает над расширением и диверсификацией своего ассортимента. Основные направления включают:

— Коллекции для разных сегментов: Mango предлагает одежду для женщин, мужчин, детей, а также товары для дома. Это позволяет бренду охватить широкую аудиторию и повысить свою привлекательность.

— Капсульные коллекции и коллаборации: Периодические выпуски ограниченных коллекций и сотрудничество с известными дизайнерами помогают создать ажиотаж и привлечь внимание к бренду.

2. Омниканальный подход
Mango активно развивает свою стратегию омниканальности, интегрируя физические магазины и онлайн-платформы:

— Интернет-магазин: Инвестирование в онлайн-продажи и улучшение пользовательского опыта на сайте.

— Физические магазины: Создание концептуальных магазинов, которые предлагают уникальные покупательские впечатления, и расширение присутствия на ключевых рынках.

3. Цифровая трансформация
Бренд делает ставку на цифровые технологии для повышения эффективности и улучшения клиентского опыта:

— Big Data и аналитика: Использование больших данных для анализа предпочтений клиентов и оптимизации ассортимента.

— Мобильные приложения: Разработка и улучшение мобильных приложений для удобства пользователей.

4. Устойчивое развитие
Mango придает большое значение экологическим и социальным аспектам:

— Эко-коллекции: Выпуск линий одежды из экологически чистых материалов.

— Этика производства: Сотрудничество с поставщиками, которые придерживаются этических норм и стандартов.

5. Маркетинговая стратегия
Для укрепления своего имиджа Mango использует многообразие маркетинговых инструментов:

— Социальные сети и инфлюенсеры: Активное взаимодействие с аудиторией через социальные сети и привлечение инфлюенсеров.

— Рекламные кампании: Разработка креативных рекламных кампаний, которые подчеркивают уникальность и ценности бренда.

6. Глобальная экспансия
Mango продолжает расширять свое присутствие на международных рынках:

— Новые рынки: Вхождение в новые регионы и страны для увеличения глобального охвата.

— Локализация: Адаптация продуктов и маркетинговых стратегий под местные предпочтения и культуру.

Стратегия развития Mango основана на сбалансированном подходе, который включает в себя инновации, устойчивое развитие, цифровую трансформацию и глобальную экспансию. Это позволяет бренду оставаться актуальным и востребованным на конкурентном рынке моды.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?