Jacquemus воплощает французскую элегантность и шарм в своих дизайнах. Симоном Портье (Simon Porte) — основатель бренда, родился на юге Франции, и в своих коллекциях "рассказывает" ту самую историю жизни французской провинции. Его одежда ассоциируется с лёгкостью и изысканностью.

Это фантазия. Мечта. Провокация.

Это то, как мы представляем жизнь во Франции. Расслабленный отдых, вкус хорошего вина и выцветшее от солнца фото Прованса.

Как и всякая история, эта началась с рождения. Симон родился 16 января 1990 года в Мальморе, это маленькая деревня с населением в сто человек, и с раннего детства помогал родителям в их семейном деле — ухаживал за садом и огородом, а после помогал в продаже овощей на рынке. Жизнь в деревне как будто решила все за него: он унаследует семейный бизнес и будет жить свою беззаботную жизнь среди природы, лугов и полей. Но уже довольно скоро станет ясно, что мальчик увлечён совсем другим делом, в корне отличающимся от семейного. Юный Симон часто созывал всю семью на воскресную службу, но он не был увлечен религией. Его влекла идея о том, как люди будут одеты в тот день, зная, что в церковь надевают всё самое лучшее из своего гардероба.

Уже в девять лет мальчик решил связать свою жизнь с модой, а его главной музой стала его мама — Валери. Она восхищала его тем, как умела сочетать простые вещи, создавая при этом роскошный образ. Он шил на старой швейной машинке лёгкие платья и брюки из льна. Однажды он сшил юбку, в основе которой была штора, и побежал примерять на свою маму. Валери очень им гордилась, замечая зарождающийся талант сына, и настаивала на школе дизайна. В этой школе и начнётся следующая глава истории.

Симон с мамой

После трагической смерти матери в автокатастрофе Симон решил переехать из родного Мальмора в Париж. В 19 лет он поступил в школу моды Esmod, и уже через год представил свою первую коллекцию одежды.

Свою марку он назвал «Jacquemus». В основе названия бренда лежит девичья фамилия матери.

В начале своей карьеры Симон экспериментировал с кроем, создавая необычные и смелые образы. Он рассекал шерстяные жакеты, перелицовывал хлопковые сорочки и складывал из них примитивные скульптурные формы. Первая коллекция дизайнера выдержана в минимализме и простоте белого цвета. Третья коллекция, полностью созданная из шерсти, стала отправной точкой для Симона Жакмюса. В одном из токийских шоу-румов его работы заметила и высоко оценила Рей Кавакубо, основательница Comme des Garçons, а настойчивый Симон добился места продавца в её магазине. Ночами он шил новые коллекции, используя заработанные днём деньги. Эдриан Йоффе, муж и бизнес-партнёр Рей Кавакубо, начал закупать вещи молодого дизайнера для лондонского Dover Street Market, где они моментально раскупались.

В 2012 году Симон Жакмюс стал одним из самых молодых участников Парижской недели моды. В 2014 одежда Jacquemus стала доступна в магазинах Нью-Йорка, Парижа и Лондона. Это был еще один важный шаг в развитии бренда. В 2015 году француз получил престижную премию LVMH Prize для молодых дизайнеров, что принесло ему 150 000 евро на развитие бренда и годовую менторскую поддержку модного концерна. Он стал любимчиком Анны Винутр, а эстетика его коллекций изменилась — стала более женственной и элегантной.

Во время показа весенне-летней коллекции «La Bomba» в Музее Пикассо, Жакмюс представил платья с открытой спиной и пышными драпировками, полупрозрачные топы на бретелях и юбки, словно завязанные из платков.

«Моя первая коллекция была хорошей, но не идеальной. Вторая получилась лучше. Я сделал полностью белую одежду, и это стало моим шансом рассказать важную историю. Но все это было еще далеко от профессионального уровня…» — рассказывал Симон.

Коллекция «La Bomba», посвящённая маме дизайнера

Дизайн Jacquemus отражает его любовь к простым вещам и красоте природы

Он использует натуральные материалы, такие как: хлопок, лён и шёлк, создавая одежду, которая подчеркивает естественную красоту женщины. А декорациями на его показах служат бескрайние поля, пляжи и пустыни…

Прованс — это отражение его коллекций. Региональная культура сильно повлияла на творчество Симона. Одежда, которую он создает, всегда включает элементы прованского стиля, такие как лавандовые поля, оливковые деревья и виноградники

• Показ Le Coup de Soleil "Солнечный удар". 10 лет бренду, 2020 год.

Юбилейный показ прошёл в Провансе, посреди лавандовых полей. Это красивая отсылка к месту, где вырос и жил Симон. Локация находится в топе мест у туристов, а в частности поля Валенсоля посещает огромное число людей, но в тот день этому месту суждено было стать вдвойне особенным. Модельер провёл невероятное шоу, воплощая дух южной Франции. Лёгкая, прованская элегантность в сочетании с великолепными лавандовыми оттенками и минималистичным дизайном сделали это событие незабываемым.

Идеальное место стало источником вдохновения для создания новой коллекции. Вдоль лавандовых кустов постелили ярко-розовую дорожку, тем самым отдав дань уважения художникам Христо и Жанне-Клод и выставке "Весна приходит в Уолдгейт, Восточный Йоркшир", проходившей в 2011 году в Королевской академии художеств.

«Такое необычное место показа у одних зрителей оставит в памяти воспоминания о лаванде, другие увидят схожесть с картинами Хокни. Но главное — мне хочется, чтобы все поняли мою задумку». — рассказывал Симон до начала показа.

Коллекция «Le Coup de Soleil» spring-summer 2020

• Показ Le Splash "всплеск" на пляже.

Симон Порт Жакмюс известен своими смелыми и необычными решениями. Он не боится экспериментировать с формой, цветом и фактурами. В результате его коллекции всегда привлекают внимание и вызывают обсуждения.

В 2022 году Жакмюс решил провести показ своей коллекции весна-лето 2023 на пляже Гавайских островов. Показ проходил прямо на песке, под ярким солнцем. Для моделей сделали лазурный настил, заменивший традиционный подиум.

Коллекция была вдохновлена образом женщины, которая наслаждается отдыхом на пляже. В ней были представлены летние платья, сарафаны, купальники и аксессуары. Одежда была выполнена из натуральных материалов, таких как хлопок, лен и шелк. Она была простой и лаконичной, но при этом элегантной и изысканной.

Открытие показа было сдержанным: льняные комплекты песочного цвета, которые отражали атмосферу пляжа.

Затем дизайнер дал волю своей любви к цвету. Он представил салатовые топы, голубые комбинезоны и розовые oversize-пиджаки. Эти яркие и смелые цвета создавали атмосферу праздника и веселья. Некоторые платья и даже брюки были выполнены в виде сарафана, который оборачивался вокруг бедра. Этот простой и сексуальный образ был одним из главных хитов коллекции. Блейзеры с открытой спиной продолжали эту тему, подчеркивая женственность и чувственность. Брюки-карго и шорты были более простыми, но также стильными и удобными.

В конце показа дизайнер добавил несколько ироничных деталей: ручки сумочек были выполнены из трубок для подводного плавания.

Коллекция «Le Splash» spring-summer 2022

• Показ Le Papier "бумага" в соляных горах.

Показ проходил на фоне величественных соляных гор, которые создавали фантастическую декорацию. Название отражает идею коллекции, которая была вдохновлена образом женщины, путешествующей по миру.

Мир как холст, как листок бумаги, а женщина в нём муза, украшение, произведение искусства.

Коллекция была выполнена в светлых и нейтральных оттенках, таких как белый, бежевый и серый, но при этом отличалась разнообразием форм и фактур. Сарафан из льна с открытыми плечами был простым и лаконичным, но при этом остался элегантным и изысканным. Он подчеркивал красоту женской фигуры и её естественную грацию. Платье-рубашка из белого хлопка с пышными рукавами была выполнена в классическом стиле, а брюки-кюлоты из бежевого шёлка выглядели непринуждённо. Такие вещи легко адаптировать под любой гардероб. Интерес вызвала и сумочка, ручки которой были выполнены из соломы.

Коллекция « Le Papier» fall 2022

Свою любовь и связь с природой Jacquemus проносит сквозь все года существования бренда, вспомнить только показ, прошедший посреди поля ржи:

• Показ L’Amour «любовь» на ржаном поле

Тема показа "L'Amour" — это любовь в её самом широком смысле. Она может быть романтической, платонической, родительской, дружеской или даже любовью к природе. Коллекция была вдохновлена образом женщины, которая наслаждается простыми радостями жизни. Cветлые и нейтральные оттенки веяли лёгкость и женственность, а натуральные цвета соединяли образы с природой.

Коллекция « L’Amour» spring-summer 2021

• Показ Le raphia «волокно»

Название коллекции происходит от французского слова "рафия", которое обозначает волокно, натуральный материал, который получают из листьев пальмы Raphia farinifera. Главными героями показа стали «соломенная» отделка, шлейфы на юбках и всевозможные тонкие завязки.

Название "Le raphia" определило цветовую гамму — почти все образы были в бежевых и лимонных оттенках. Ну и конечно, часть коллекции была выполнена из волокна рафии.

Модели ходили под "дождём" из соломы в свободных рубашках с завязками вместо пуговиц и удлинённых джинсовых юбках, образ дополняли крупные соломенные шляпы и сумки с отделкой из той же соломы. Отделка из соломы украшала также топы и платья, из неё были выполнены накидки и шляпы полностью, тем самым показывая, как можно делать и носить вещи из натуральных материалов. Разнообразие фактур, свежий взгляд на ношение брючных костюмов, свободный крой пиджаков с голым плечом, струящиеся лёгкие рубашки с геометрическим принтом, платья и топы со встроенным бра — всё это передает эстетику расслабленной прогулки вдоль оазиса пальм и цветов.

Коллекция « Le raphia» spring-summer 2023

«У всех моих коллекций есть имена. Я обожаю фильмы Годара и их названия! Они вдохновили меня давать коллекциям имена, которые начинаются с артиклей «L'», «La» и «Le». Даже несмотря на то, что сет-дизайнер моих шоу — великий Александр де Бетак, я сам продумываю все тонкости показов. Я знаю все о декорациях, музыке и деталях показа до того, как я придумываю саму одежду.» — Симон о создании концепций для показов

• Показ LE CHOUCHOU «любимый».

"Любимый" показ осенней коллекции прошёл в Версальском дворце. Выбор локации сочетался с богемным настроением новой коллекции. Вдоль водного канала раскинулся подиум алого цвета. Гости наблюдали действие показа, сидя в лодках, что безусловно ещё больше погружало в атмосферу романтики.

Коллекция « LE CHOUCHOU» fall 2023

В коллекции преобладал красный цвет, ведь тема показа была связана с любовью, что является главной ассоциацией данного оттенка. Любовь бывает разной, это может быть страстная и жгучая эмоция, а также чувство спокойствия и защиты, платоническая любовь к другу и мимолётная влюблённость в случайного прохожего... Такие разные и одновременно схожие чувства испытываешь, смотря этот показ. Здесь как будто прослеживаются все этапы любви от влюблённости до свадьбы, и да, свадебный мотив тоже присутствует, о чём нам говорят воздушные струящиеся платья и юбки-пачки, в сочетании с туфлями-балетками с квадратным мысом в стиле ballet-core. Большое внимание Jacquemus уделил деталям — это и головные уборы в виде фаты, выполненные в особой форме, закрывающей лицо, кружевные колготки и гольфы и мини-сумочки тоут, уже ставшие легендарными. В коллекции не обошлось и без мерцающих элементов: лиф цвета металлик, трендовый в 2024 году.

Jacquemus, также известный своим инновационным подходом к моде, не боится экспериментировать и с искусственным интеллектом в своих рекламных кампаниях. В 2023 году Jacquemus выпустил видео, в котором по улицам Парижа катятся гигантские сумки Bambino, созданный с помощью 3D-рендеринга и ИИ. Видео стало вирусным, набрав миллионы просмотров в социальных сетях, и значительно повысило узнаваемость бренда. Jacquemus проводит виртуальные показы своих коллекций, что позволяет зрителям со всего мира "присутствовать" на показах, независимо от их местоположения. Ещё бренд создаёт интерактивные инсталляции и исследует возможности использования аватаров и метавселенной для создания новых рекламных кампаний, создавая цифровые версии своих магазинов и коллекций, которые пользователи могут посещать в виртуальном мире. Бренд также творчески подходит к оформлению витрин и интерьеров в своих бутиках, что провоцирует ещё больше о нём говорить, посещать и фотографировать.

Jacquemus & AI

Феномен Jacquemus заключается в любви к женщине и природе, неразрывной связи с корнями и домом, выраженной сексуальности и женственности, эксцентричности и независимости бренда, своей особой культуре и инновационных методах продвижения.

Его fashion-шоу — это произведения искусства, где каждая деталь продумана от и до.

Это отличает его. Это выделяет его среди других. Это завораживает. Его коллекции — это не просто одежда, это маленькая история в каждом показе.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?