Pop-up store – тренд на рынке ритейла
Pop-up store – это небольшой временный магазин или торговая зона, в связи с чем их называют всплывающими. Срок работы такого магазина может варьироваться от нескольких дней до нескольких месяцев.
Чаще всего бренды открывают торговые точки подобного формата в необычных локациях: на городских площадях, в парках, кинотеатрах и других местах, где чаще всего бывает потенциальная целевая аудитория. Pop-up store отличается от стандартного магазина необычным дизайном и интерьером.
![](https://e-mm.ru/files/holder/29/97/299775c3a83297da9ede30600608769a.jpeg)
Запуск pop-up магазина открывает для бренда сразу несколько возможностей:
- Протестировать спрос на новый товар, изучить предпочтения аудитории с минимальными затратами.
- Ярко заявить о себе и своей продукции, подобный формат может послужить хорошим пиар ходом.
- Наладить эмоциональную связь с целевой аудиторией, привлечь новых покупателей.
- Продать остатки товара, за счет того, что магазин работает ограниченное количество времени, его предложение вызывает у покупателей больший спрос.
![](https://e-mm.ru/files/holder/fb/82/fb82db6b861fef21fadbd68759c10d45.jpeg)
На российском рынке pop-up формат стал практиковаться лишь несколько лет назад, однако достаточно быстро закрепился в качестве интересного городского развлечения. Например, pop-up магазины в Москве часто открывает Sunday Up Market, а Fashion-ритейлер Befree недавно попробовал реализовать данный формат во дворе гастрономического пространства на Василеостровском рынке в Петербурге.
![](https://e-mm.ru/files/holder/4b/49/4b49d5718ae284d12f2671523760a539.jpeg)
Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?