В мире моды айдентика бренда — это не только набор визуальных элементов, но и глубокая концепция, которая отражает уникальное «я» каждой марки. Она включает в себя тонкости, подчеркивающие ДНК бренда, детали визуальных и стилистических решений, которые формируют неповторимый облик и эмоциональную связь с потребителем.

ДНК БРЕНДА: ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ

ДНК бренда — это его основа, это те принципы и ценности, которые определяют каждое его действие, каждую линию и завиток в его дизайне. Рассмотрим несколько ярких примеров.

Schiaparelli: сюрреализм и революционные идеи

Яркий пример бренда с уникальной и запоминающейся айдентикой — Schiaparelli. Основанный Эльзой Скиапарелли, бренд известен своими экспериментами с формой, цветом и декоративными элементами. ДНК Schiaparelli включает в себя сюрреалистические мотивы и революционные идеи, часто вдохновленные искусством и культурой. Украшения в виде замков, инопланетных существ и необычных глаз стали фирменными элементами, которые мгновенно узнаются и вызывают ассоциации с брендом. Выставочные коллекции и рекламные кампании Schiaparelli часто наполняются элементами, напоминающими о театральных и художественных произведениях, что создает уникальный и магнетический мир, куда приглашаются присоединиться поклонники моды.

Chanel: классика и инновации

Chanel — пример бренда, который великолепно использует свое ДНК в каждой детали. Основные элементы ДНК Chanel включают элегантность, женственность и утонченность. Айдентика этого бренда видна в каждом аспекте: от культового маленького черного платья до флакона духов Chanel No. 5. Логотип с двойной "C" символизирует не только стиль, но и наследие Коко Шанель. Каждый новый продукт органично вплетается в историю бренда, поддерживая его идеалы и выходя за их пределы благодаря инновационным решениям.

Balenciaga: дерзость и авангард

Противоположностью может служить Balenciaga, чье ДНК корнями уходит в авангардные и экспериментальные идеи. Это отражено в смелых формах, драпировках и крое. Визуальная айдентика Balenciaga включает использование необычных материалов и технологий, что позволяет бренду постоянно оставаться на передовой моды. Их агрессивные логотипы и использование уличного стиля в люксовых коллекциях создали уникальный эстетический код, который легко узнаваем.

ВИЗУАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ: МЕЛОЧИ, СОЗДАЮЩИЕ ЦЕЛОСТНОСТЬ

Визуальные элементы айдентики бренда включают в себя не только крупные компоненты — логотипы и цветовые схемы, но и более неуловимые детали.

Уникальная текстура и материалы: Bottega Veneta

Bottega Veneta известна своим уникальным принципом «When your own initials are enough» и приверженностью к качеству и безупречной технике исполнения. Их плетеная кожа intrecciato стала визитной карточкой бренда. Визуальная айдентика здесь строится на уникальных текстурах и материалах, которые сразу распознаются любителями бренда.

Эксперимент с объемами: Comme des Garçons

Comme des Garçons — бренд, который играет с формой и структурой. Японский дизайнер Рэй Кавакубо бросает вызов традиционным представлениям о моде, создавая уникальные произведения искусства. Объемные формы, пренебрежение классическими силуэтами и использование театральных элементов — все это создаёт айдентику бренда, которая покрывает не только визуальную, но и концептуальную сторону.

СТИЛИЗАЦИЯ И НАСТРОЕНИЕ

Стилизация — это неотъемлемая часть айдентики, через которую бренд выражает своё видение мира. Это включает в себя выбор моделей, сценографии показов, рекламы и само содержание визуальных материалов.

Романтизм и современность: Dior

Dior мастерски сочетает романтизм и современность. Их рекламные кампании часто напоминают театральные постановки или кадры из исторических фильмов, при этом оставаясь свежими и актуальными. Это достигается за счет выбора световых решений, композиций и смысловых отсылок, поддерживающих историческое наследие Dior и его модернистское переосмысление.

Простота и честность: COS

Шведский бренд COS (Collection of Style) известен своим минималистичным подходом. Визуальная айдентика COS базируется на чистых линиях и простоте, что отражается во всем — от дизайна магазинов до упаковки и онлайн-платформы. Четкие силуэты и нейтральные оттенки являются основной составляющей дизайна, представляя образ утонченной повседневности.

Айдентика модного бренда — это комплексный и многогранный процесс, который включает в себя внутренние принципы (ДНК), визуальные элементы и стилистические решения. Это инструмент, позволяющий бренду не только выделяться на фоне конкурентов, но и создавать глубокую эмоциональную связь с потребителями. Проникая в каждый аспект бренда, айдентика формирует уникальный, запоминающийся и аутентичный образ, который остается с нами на долгие годы. Независимо от того, говорит ли бренд о роскоши, экспериментальной моде или минимализме, айдентика является его ключевым активом

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?