Уход западных брендов открыл нишу для российских дизайнеров, что привело к их бурному росту. За два года доля отечественных товаров в московских ТЦ достигла 72%. Появились перспективные бренды, такие как «Lime», «I am Studio», «12 STOREEZ», «Monochrome» и «Ekonika». Lime, в частности, демонстрирует феноменальный рост (103% за 2022 год) и позиционируется как наследник Zara.

На санкциях свет клином тоже не сошелся, в чем же тогда секрет успеха отечественных брендов?

Четкое разделение обязанностей: 12 STOREEZ процветает благодаря грамотному распределению ролей между основателями и поддержанию рабочей атмосферы. Эмоциональный подход: Monochrome продает не вещи, а ощущение, что обеспечивает ему миллиардную выручку, а также этот бренд активно пользуется аутсортингом, то есть Monochrome не владеют собственными фабриками, а размещают заказы на сторонних производствах.

Но не всё так радужно:

Начинающим дизайнерам, особенно в России, сложно справляться с операционными задачами. В 2022 году «12 STOREEZ» потерпел убыток 53 млн. рублей из-за проблем с поставками и курсом валют. Санкции и изменение курса рубля привели к увеличению расходов на 30-40%, что привело к росту цен на одежду.

Будущее за российской модой?

Эксперты не считают, что возвращение западных гигантов моды окажет критическое влияние на рынок. У российских брендов есть все шансы не только сохранить завоеванные позиции, но и продолжить развиваться. Инвесторы готовы вкладывать в моду и легкую промышленность. Монобренды — перспективный формат, так как они продают эмоции, а производство одежды сосредоточено в России и Беларуси.

Мода не умерла, она просто поменяла обличие. Российские бренды доказали, что могут не только занять освободившуюся нишу, но и создавать новые тренды. Их история — это история упорства, таланта и веры в свое дело.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?