подпишитесь на новости брендов 
B2B Журнал
17.04.2024 | Милена Мисоченко

Как покупатели выбирают одежду, обувь и аксессуары

Компания Lamoda и школа Fashion Factory School провели совместное исследование, чтобы узнать, как покупатели в России выбирают одежду, обувь и аксессуары.

В опросе приняли участие 1500 человек, живущих в мегаполисах и крупных городах.

Исследование показало, что:

  • 75% респондентов уже имеют в гардеробе вещи локальных брендов в категориях одежда, обувь и аксессуары.
  • 16% покупателей носят исключительно импортную одежду, обувь или аксессуары.
  • 9% затруднились ответить.

При выборе одежды, обуви и аксессуаров покупатели руководствуются:

  • Качеством: 54%
  • Ценой: 48%
  • Стилем: 42%
  • Брендом: 38%
  • Удобством: 36%

Покупатели также обращают внимание на:

  • Отзывы других покупателей: 32%
  • Рекомендации стилистов: 28% 
  • Скидки и акции: 26%

Что касается отношения к локальным брендам:

  • 54% респондентов считают, что качество локальных брендов не хуже, чем у импортных.
  • 42% респондентов считают, что локальные бренды более доступны по цене.
  • 38% респондентов считают, что локальные бренды более модные и актуальны.
  • 26% респондентов предпочитают покупать вещи локальных брендов, чтобы поддержать отечественную экономику.

Исследование показало, что рынок локальных брендов одежды, обуви и аксессуаров в России имеет большой потенциал.

Брендам, которые хотят быть успешными на этом рынке, необходимо фокусироваться на качестве, цене, стиле и удобстве своих продуктов, а также активно продвигать свою продукцию.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?

0