Брендбук — это официальный документ, который описывает стандарты визуального стиля вашей компании, базовые ценности и особенности продвижения и развития бренда. Для крупных компаний брендбук обязателен, тогда как в маленьких он может формироваться постепенно.

Почему брендбук важен?

Брендбук помогает сохранять целостность и согласованность всех аспектов бренда, чтобы его идентичность и ДНК оставались неизменными и узнаваемыми на всех медиа и оффлайн-площадках. Это обеспечивает единое настроение и профессиональный подход, укрепляя имидж компании в глазах клиентов и партнеров.

Также брендбук важен для:

• Введения новых сотрудников в мир бренда

• Установления стандартов для сотрудничества с другими компаниями (коллаборации)

• Создания франшизы компании

Что может включать в себя брендбук?

Информация о бренде:

• Миссия

• Ценности компании

• Задачи и решения

• Целевая аудитория и т.д.

Логотип:

• Цвета

• Размещение

• Размеры и пропорции

Товарный знак:

• Возможные варианты использования

• Цвет

Слоган:

• Текст слогана и его размещение

Шрифты:

• Основные и дополнительные шрифты для заголовков, текстов, списков и т.д.

Цвета:

• Цветовые палитры и комбинации цветов с номерами Pantone для использования в маркетинговых материалах

Иллюстрации:

• Фотографии и паттерны бренда

• Фоны

• Комбинации цветовых гамм

• Требования к форматам

• Мудборды или коллажи

Материалы:

• Ткани: Полное описание, состав и уход

• Фурнитура: Пуговицы, замки и т.д.

Интерьер:

• Цвета

• Примеры размещения

• Мебель, декор и т.д.

Визуализация носителей фирменного стиля бренда:

• Нюансы размещения логотипа на фирменных бирках, пакетах, визитках и т.д.

• Важные отличительные элементы (например, особенная строчка на бирке одежды)

Внутренняя политика брендбука и правила взаимодействия:

В брендбуке также прописываются:

• Язык: На каких языках бренд общается с окружающим миром

• Грамматика и форматирование: Аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия

• Читаемость: Простые и понятные предложения и формулировки

• Стиль: Технический, официальный или сленговый

• Манера общения: Официальная, дружелюбная, сдержанная, юмористическая и т.д.

• Электронные письма: Основная структура письма, пример электронной подписи

• Блог и социальные сети: Требования к постам, их форматирование, тематика и структура

• Социальные платформы: Цели, время размещения и типы постов для каждой социальной сети

Правила сотрудничества:

• Преимущества и выгоды при сотрудничестве с брендом

Брендбук может периодически обновляться в зависимости от миссии компании. В больших компаниях созданием брендбука занимается внутренняя команда бренд-дизайна. В небольших компаниях брендбук можно заказать у агентства или специализированного дизайнера, либо создать самостоятельно с помощью специалистов.

Команда "Модный Magazin" помогает строить модные бренды с нуля, что включает в себя разработку брендбука.

Напишите нам по всем вопросам креативной разработки nk@e-mm.ru