Инновационные технологии все больше приводят в замешательство потребителей. Они понимают, что новые кроссовки удобнее старых, но с удивлением обнаруживают, что они сделаны из современных текстильных материалов и совершенно без применения натуральной кожи. Это не ухудшает их потребительстких свойств, скорее, напротив, только улучшает.

Комик Бред Холл в размещенном на своем канале на YouTube усердно ищет кожаные детали на популярных кроссовках Nike LeBron 15 Ghost. Он рассуждает об их качестве и надежности, рассказывает о том, какие замечательные свойства у современных кроссовок: баланс, повышенная амортизация и множество других достоинств. Бред просит показать ему кожу на этих кроссовках. Но он никогда не найдет ее на Nike LeBron 15 Ghost. Потому что ее просто нет.