Модный бренд, стремящийся к созданию уникальных и стильных коллекций, должен особое внимание уделять не только дизайну одежды, что безусловно важно, но и способам презентации. Даже самые именитые модные дома не пренебрегают использованием референсов для создания своего лукбука, поскольку референсы позволяют определить формат съемки, дают более четкое представление картинки для фотографа и его команды.

Стиль спорт-шик в 80-х годах прошлого века перекочевал из спортзалов на улицы, а потом и на модные подиумы. Именно этот стиль подарил возможность женщине быть красивой в удобной одежде.

Платье в сочетании с кроссовками давно уже перестало быть признаком дурного вкуса, ибо спорт-шик — это соединение спортивного стиля с элементами гендерно-выраженного (романтичного) женского гардероба, а также с деловой одеждой.

Идейным вдохновителем направления, которое сейчас называется «спорт-шик», можно считать неподражаемую Коко Шанель, ведь именно она показала женщинам, что можно сменить платье на брюки, да и вообще носить более практичную одежду. В дальнейшем направление стало все больше развивать и сейчас спорт-шик– это тренд, который остается актуальным и востребованным уже многие годы.

В этой статье мы расскажем о работах именитых фотографов в стиле спорт-шик, которые в дальнейшем можно использовать в качестве референсов для создания лукбука и кампейна бренда:

1) Патрик Демаршелье

Патрик Демаршелье внес огромный вклад в развитие фотоискусства. В своём творчестве он всегда преследовал так называемую «эстетику случайного кадра». Эмоциональность, выразительность, элегантность и эффект спонтанности считают основными чертами его работы. Он оказал огромное влияние на развитие стиля спорт-шик: сочетание грубых кроссовок с элегантным платьем, свободный стиль, необычные позы– все это можно найти в его работах.

 2) Жан-Батист Мондино

Его называют фото-легендой современности. Мондино работал с крупнейшими модными домами и с известными личностями: Стинг, Дэвид Боуи, Ленни Кравитц и огромное множество других звезд. В его работах чувствуется дух бунтарства, динамика, поэтому стоит присмотреться к его работам в качестве референсов для лукбука модного бренда.

3) Эллен фон Унверт

В каждой ее фотографии буквально кипит жизнь, в работах Эллен фон Унверт невозможно найти скучные и однотипные ракурсы, всегда есть своя изюминка, отличительная черта.

«Когда никто не двигается — я начинаю скучать. Делаю пару снимков и говорю: “Здорово, на этом всё”. Но я люблю тело в движении. Я люблю обнажённое тело в движении» — рассказывает Эллен. Если в качестве референса для фотографий в стиле спорт-шик вы возьмете фотографии Эллен, то гарантируем, внимание аудитории вы точно привлечете.

4) Стивен Кляйн

Кляйн много работает со знаменитостями: Анджелина Джоли и Бред Питт, Джастин Тимберлейк, Клаудиа Шиффер, Бритни Спирс, Наоми Кэмпбелл. Но, пожалуй, наибольшую известность принесло фотографу сотрудничество с Мадонной. Его работы отличаются экстравагантностью, сочетанием нежности и грубости.

При выборе референсов для создания лукбука и кампейна модного бренда в стиле спорт-шик необходимо учитывать основные характеристики этогостиля: динамичность, функциональность, комфорт. Важно также подбирать моделей, которые органично вписываются в создаваемый образ и могут передать его энергетику и стиль.

Использование референсов от топовых фотографов мира поможет модному бренду создать уникальный и запоминающийся образ своей коллекции, привлечь внимание аудитории и подчеркнуть свою инновационность и стиль. По этой причине при работе над лукбуком лучше ориентироваться на опыт лучших специалистов в инстудстрии моды.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?