Компания Lamoda и школа Fashion Factory School провели совместное исследование, чтобы узнать, как покупатели в России выбирают одежду, обувь и аксессуары.

В опросе приняли участие 1500 человек, живущих в мегаполисах и крупных городах.

Исследование показало, что:

• 75% респондентов уже имеют в гардеробе вещи локальных брендов в категориях одежда, обувь и аксессуары.

• 16% покупателей носят исключительно импортную одежду, обувь или аксессуары.

• 9% затруднились ответить.

При выборе одежды, обуви и аксессуаров покупатели руководствуются:

• Качеством: 54%

• Ценой: 48%

• Стилем: 42%

• Брендом: 38%

• Удобством: 36%

Покупатели также обращают внимание на:

• Отзывы других покупателей: 32%

• Рекомендации стилистов: 28% 

• Скидки и акции: 26%

Что касается отношения к локальным брендам:

• 54% респондентов считают, что качество локальных брендов не хуже, чем у импортных.

• 42% респондентов считают, что локальные бренды более доступны по цене.

• 38% респондентов считают, что локальные бренды более модные и актуальны.

• 26% респондентов предпочитают покупать вещи локальных брендов, чтобы поддержать отечественную экономику.

Исследование показало, что рынок локальных брендов одежды, обуви и аксессуаров в России имеет большой потенциал.

Брендам, которые хотят быть успешными на этом рынке, необходимо фокусироваться на качестве, цене, стиле и удобстве своих продуктов, а также активно продвигать свою продукцию.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?