19 апреля для пользователей TikTok стала доступна функция “Shop”, позволяющая приобретать подержанные винтажные вещи таких люксовых брендов как Louis Vuitton, Bottega Veneta и Chanel.

Основная целевая аудитория реселлеров — молодые представители поколения Gen Z. TikTok Shop позволяет им совершать покупки от £4000, одновременно мотивируя контент-мейкеров создавать различные ценовые категории для большего охвата любителей люкса.

До сих пор люксовые бренды с сомнением относились к подобной нише. Но в последнее время функция продаж TikTok положительно себя зарекомендовала, подтвердив свой потенциал в качестве канала покупок предметов роскоши.

«Мы знаем, что сообщество TikTok всё чаще ищет более устойчивые и доступные способы инвестиций в люкс, и запуск данной категории означает, что бывшие в употреблении предметы роскоши теперь можно легко найти и купить, не выходя из дома, — говорит Флавия Де Пфайффер, руководитель отдела моды TikTok Shop. – На TikTok уже есть аппетит к pre-owned предметам роскоши».

На данный момент услуга доступна на территории Великобритании и США и осуществляется пятью каналами по перепродаже люксовых предметов: Luxe Collective, Sellier Knightsbridge, Sign of the Times, Hardly Ever Worn It и Break Archive.

Хочешь быть в курсе главных событий в fashion индустрии и новостей брендов?