15 марта в Москве состоялась первая мультимедийная бьюти-выставка «Антикастинг». О гармонии внешнего и внутреннего рассказали «живые полотна» с изображением участниц одноименного проекта Oriflame.

Зимой 2017 года компания Oriflame изменила свою стратегию, заявив о том, что красота – это не только внешняя привлекательность, а более глубокое комплексное понятие.

Проект «Антикастинг» стал первым манифестом Oriflame против абстрактных стандартов красоты – призывом искать баланс в сочетании внешней красоты с яркостью внутреннего мира. Возглавить кампанию пригласили актрису и блогера Ирину Горбачеву, с участием которой был выпущен иллюстрирующий концепцию видеоролик.

За время проекта к движению присоединилось 9 стран, 82 города, более 10 000 участников. 750 антикастинг-дней с успехом прошли по всей России и СНГ. Было рассказано более 2 000 историй о людях, которых номинировали близкие словами об их истинной красоте. 13 участников проекта стали героями фотосессии известного фотографа, мастера мирового уровня, Агаты Поспешинской, снимавшей для обложек Vogue, Harper’s Bazаar, Elle и других глянцевых изданий.

Именно фотографии участников, собранные в эксклюзивную книгу «Антикастинг. Что такое красота», стали основой для «живых полотен», представленных на выставке.

Во время выставки состоялся public talk, в котором приняли участие известный эксперт мира моды Алена Долецкая, фотограф проекта Агата Поспешинская, актриса и блогер Ирина Горбачева и модель Татьяна Неклюдова. Они поделились своими представлениями о настоящей красоте и анонсировали старт следующего этапа кампании Oriflame по разрушению стереотипов – проекта «У красоты нет возраста».

«Мне нравится быть частью бунта. А это настоящий бунт против стереотипов», – говорит Ирина Горбачева.

Весной 2018 года стартовала новая сезонная кампания «У красоты нет возраста», которая призвана разрушить возрастные стереотипы. Шведский бренд продолжает заявлять о том, что красота – это не только внешняя привлекательность, это совокупность качеств, идеальная  гармония внутреннего и внешнего.